China nog dit jaar tweede grootste reclamemarkt

China wordt nog dit jaar de tweede grootste reclamemarkt van de wereld. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent eMarketer. Door de gevolgen van natuurrampen en blijvende economische problemen zou de Japanse reclamemarkt volgens de onderzoekers dit jaar met 3,7 procent inkrimpen tot 32,7 miljard dollar. Daardoor zou Japan zijn tweede plaats verliezen aan China, waarvoor een groei met 14 procent tot 38,3 miljard dollar in het vooruitzicht wordt gesteld. Met een bedrag van 157,4 miljard dollar blijven de Verenigde Staten veruit de grootste reclamemarkt van de wereld.

"De groei van de reclamemarkt in de regio Asia-Pacific is te danken aan het feit dat met India en China de twee grootste populaties ook twee van de snelstgroeiende economieën van de wereld tellen," voert onderzoeksleider Kris Oser aan. "Vorig jaar werd China ten nadele van Japan al de tweede grootste economie van de wereld. Dit jaar laat het land opnieuw een grote mijlpaal optekenen." China zal zijn voorsprong op Japan volgens eMarketer ook snel verder uitbreiden. Over vier jaar zou de Chinese reclamemarkt een waarde hebben van 66,5 miljard dollar, tegenover 37,4 miljard dollar voor Japan.

"In de online reclamesector heeft China echter nog een belangrijke inhaalbeweging voor de boeg," stipt eMarketer aan. "De omzet van de Chinese digitale reclamesector zal dit jaar een omzet realiseren van 4,6 miljard dollar, tegenover 7,2 miljard dollar in Japan. Over drie jaar zullen beide sectoren een niveau van 9,5 miljard dollar hebben bereikt, maar het jaar daarop zal China ook de grootste online reclamemarkt van Asia-Pacific zijn geworden." (MH)