Chinese Li Ning en Chery veroveren de wereldmarkt

De Chinese fabrikant van sportkleding en -schoenen Li Ning en Chery Automobile veroveren de wereldmarkt. Chinese kinderen zijn fans van Adidas, Nike en Puma, maar Li Ning slaagt er in zijn rivalen buiten de deur te houden, onder meer door de lokale origine van het merk te verdoezelen. Verder breidt Li Ning uit naar Rusland, Zuidoost Azië en Spanje. Li Ning werd in 1990 opgericht en heeft ruim 6.200 winkels in China. In 2008 alleen al opende het bedrijf 1.012 nieuwe zaken. Onder de merknaam Z-do verkoopt Li Ning sportkleding en -accessoires in winkels als het Amerikaanse Walmart. Li Ning heeft 50% van de Chinese markt in handen. De omzet groeide in 2008 met 54% naar 978 miljoen dollar.

Chery Automobile profiteert van de groeiende Chinese automarkt. Chery is de grootste private autofabrikant van China met de vier merken Chery, Riich, Rely en Karry. Met zijn multibrand-strategie kan Chery verschillende marktsegmenten bedienen. De geavanceerde modellen Eastar en A5 zijn ook te koop in Latijns Amerika, het Midden-Oosten, Afrika en Zuidoost Azië. Chery verwacht in 2009 18% meer auto`s te verkopen dan in 2008. Het bedrijf werd wereldwijd bekend met zijn supercompacte model QQ met een prijs van 4.500 dollar. Nu streeft het bedrijf echter een meer upmarket imago na met onder meer zijn luxemerk Riich.

[bron: Advertising Age]