Consument heeft last van vip-vermoeidheid

Consumenten hebben last van vip-vermoeidheid. Binnen afzienbare tijd oefenen merken dan ook meer aantrekkingskracht uit dan de sport- en Hollywoodsterren. Dit staat in een Datamonitor-rapport over het verbinden van bekende namen aan producenten. Brand Republic noemt de voetballer en celebrity David Beckham als voorbeeld. Deze maakt reclame voor dusdanig veel producten dat zowel het betreffende merk als de persoon zelf aan geloofwaardigheid inboeten.

Datamonitor gaat uit van de komst van `product celebrities`, zoals de iPhone en de iPod, die `de productstatus hebben overstegen en gezien worden als individuele indentiteiten`. Het celebrity-moe zijn wordt veroorzaakt door de grote toename van reclame-uitingen geassocieerd met beroemdheden. Amerikaans onderzoek van TNS Media Intelligence laat weten dat er in 2002-2003 nog 1.172 beroemdhedenreclames waren. Dit is toegenomen tot 4.015 in 2006-2007.

Het Franse vakblad Stratégies noemt, ter illustratie van deze `heilige eenheid tussen beroemdheden en de consumptiemaatschappij`, een muurschildering van Angelina Jolie op het plafond van een vestiging van Wal-Mart.