Crisis maakt adverteerders conservatiever

In een reclamecrisis stellen adverteerders zich extra kritisch op tegen de content van televisieprogramma's. Dat zegt Wayne Friedman, analist bij het online magazine Mediapost. Controversiële inhoud wordt in dergelijke periodes door de adverteerders volgens Friedman nog meer gewantrouwd dan in andere periodes. Dat heeft ertoe geleid dat een aantal Amerikaanse televisieprogramma's wegens een gebrek aan adverteerders werd afgevoerd, ondanks het grote succes bij het televisiekijkend publiek. Wanneer de economie zich weer herstelt en de adverteerders meer inspanningen moeten doen om een commercial te krijgen in televisieprogramma's, zullen ze zich volgens Friedman opnieuw breeddenkender opstellen.

"Een zwakke reclamemarkt maakt de dingen alleen maar moeilijker voor televisieproducenten die populaire, maar controversiële programma's maken," stelt Wayne Friedman. Daarbij verwijst hij onder meer naar de Amerikaanse reality-show 'The Moment of Truth' van de mediagroep Fox, die vorig jaar debuteerde met 23 miljoen televisiekijkers en waarin de deelnemers aan een leugentest werden onderworpen. Mike Darnell, president alternative entertainment bij Fox, was dan ook enthousiast, maar zopas werd beslist de show af te voeren, zelfs al heeft men nog een heel seizoen ingeblikt. De adverteerders lieten duidelijk verstaan de inhoud van het programma te ruw te vinden, wat in een zwakke reclamemarkt volgens Friedman van doorslaggevende aard is.

"In een zwakke reclamemarkt hebben adverteerders niet alleen een beslissende impact op de financiering, maar ook op verhaallijn rond hun commerciële boodschap," merkt Wayne Friedman op. Content is king. Dat adagio moet volgens Friedman duidelijk afgezwakt worden wanneer het over controversiële content gaat. Hij heeft het daarbij over het zwarte schaap van de familie. Friedman stelt dat adverteerders al vele decennia zwarte lijsten hebben met televisieprogramma's die omwille van hun inhoud ongewenst worden geacht voor reclame, zelfs wanneer die perfect passen bij hun doelpubliek. In de huidige economische crisis is die lijst volgens Friedman gevoelig uitgebreid. Dat geldt trouwens niet alleen voor entertainment. Adverteerders Procter & Gamble, Lawyers.com en Progressive Insurance stopten hun samenwerking met het informatieprogramma 'Fox and Friends' nadat presentator Glenn Beck gezegd had dat de Amerikaanse president Barack Obama een diepgewortelde haat had tegen blanken en de blanke cultuur. (MH)