Dode beroemdheden worden steeds populairder

De marketing-wereld doet steeds meer beroep op celebrities die zijn overleden. Dat merkt de Amerikaanse historicus-journalist Robert Klara op in het magazine Brandweek. Hij wijst er daarbij op dat overleden celebrities het voorbije jaar 2,17 miljard dollar aan marketing-inkomsten hebben opgestreken. Marketeers zien volgens Klara dan ook een aantal bijzonder gegronde redenen om de voorkeur te geven aan het inschakelen van overleden sterren in hun campagnes.

"Marketing-campagnes met overleden celebrities is geen nieuw fenomeen," merkt Robert Klara op. "Al in de eerste helft van de jaren negentig pakte retailer uit met een campagne met onder meer Steve McQueen en Andy Warhol. Maar er kon de voorbije periode een duidelijke stijging worden opgetekend. Dat heeft in grote mate wellicht te maken met het feit dat adverteerders voor een dode beroemdheid opmerkelijk minder moeten betalen dan voor een levende celebrity."

Robert Klara merkt op dat de moderne digitale technologieën de adverteerders toelaten om deze dode celebrities op steeds meer natuurlijke manier opnieuw tot leven te roepen. Maar er is volgens Klara vooral het voordeel dat een dode beroemdheid de adverteerder niet voor negatieve verrassingen plaatst, verwijzend naar de schandalen rond golfspeler Tiger Woods. "De adverteerder weet wat hij krijgt," voert hij aan. "Negatieve aspecten uit het leven van een dode celebrity zijn door het publiek al lang verwerkt. Een dode beroemdheid heeft de test van de tijd doorstaan." (MH)