Eén op vijf mannen wil veel meer seks in reclame

In de marketingwereld weet iedereen dat seks verkoopt, maar men zou moeten beseffen dat dit axioma niet overal en altijd opgaat. Dat is de conclusie van een onderzoek van de bureaus Adweek Media en Harris bij Amerikaanse consumenten. Daarbij blijkt dat 56 procent van de Amerikaanse consumenten van mening is dat er teveel seks wordt gebruikt in de reclamesector. Er is echter ook een groep van 37 procent die geen problemen heeft met seks in advertenties. Een groep van 6 procent zegt geen seks op te merken in reclame.

Het is volgens de onderzoekers geen verrassing dat mannen minder problemen hebben met seks in reclames dan vrouwen. Volgens 73 procent van de vrouwen werken de seksueel getinte beelden in reclames storend. Bij mannen stoort zich slechts 34 procent aan de pikantere aspecten van de reclame. Voor 28 procent van de mannen mag er zelfs meer seks gestopt worden in reclame. Eén op vijf Amerikaanse mannen zegt zelfs dat de portie seks behoorlijk mag opgedreven worden. Bij de vrouwen is 6 procent voorstander van meer seks in reclame.

Het webmagazine BizReport.com merkt op dat ook de leeftijd een belangrijke invloed heeft op de tolerantie tegenover pikante reclames. Bij twintigers en dertigers verzet 46 procent zich tegen te seksueel geladen reclames. Rond de veertigste verjaardag stijgt dat tot 50 procent en nog eens tien jaar later is dat tot 60 procent toegenomen. Bij vijfenvijftigplussers verzet 66 procent zich tegen pikante reclame. BizReport.com merkt nog op dat seks en naaktheid vorig jaar in Australië zeven van de tien belangrijkste reclameklachten vertegenwoordigden. (MH)