Eerste inzichten in Saoedisch consumentengedrag

Neemt de hype rond Dubai en Abu Dhabi soms onwaarschijnlijke vormen aan, dan blijft de interessantste Arabische markt voor wie een product wil lanceren nog altijd Saoedi-Arabië, een land dat meer dan 27 miljoen redelijk vermogende inwoners telt. Tot voor enkele jaren was het voor marktonderzoekers niet eenvoudig om gegevens te verzamelen omtrent het koopgedrag in dit koninkrijk, maar daar lijkt nu verandering in te komen. De conservatieve moraal in het land creëert nog vaak obstakels – informatie vragen over bepaalde producten zoals inlegkruisjes voor vrouwen bijvoorbeeld, is not done- maar omdat 75% van de Saoedi’s jonger dan 30 zijn, stoten onderzoekers steeds minder vaak op een muur van stilzwijgen wanneer persoonlijke vragen worden gesteld. Unilever kondigde recent aan dat het in 2008 een onderzoek zal voeren naar de kijkgewoonten van de Saoedische televisiefans. Het agentschap BBDO publiceerde vorig jaar voor het eerst een aantal resultaten over de consumentengewoonten in het land:

- Saoedische vrouwen zijn onwaarschijnlijk veel verstand van technologie: de helft van hen verlaat amper het huis en vertrouwt op gsm’s en computers.

- Slechts 20% van de Saoedische mannen scheert zich. Gilette is er marktleider.

- Chanel, Dior en Mikyayi zijn de geliefkoosde modemerken, doch ze moeten één merk voor zich dulden: The Body Shop.

- Vrouwen die thuisblijven drinken geen koffie maar Nescafé.

- Saoedische jongeren verkiezen Puma-kledij boven andere merken.

[Bron: Monocle] - [foto: Cmonville]