'Enkel IJsland heeft nog slechter imago dan België'

Het imago van België in het buitenland verliest gestaag maar zeker terrein, zowel op het vlak van bestuur, als van mensen, cultuur, toerisme, immigratie/investeringen en export. Dat blijkt uit een studie van de Master Marketeers, de expertgroep van Stichting Marketing. De positie van België is over de laatste vier jaren verder verzwakt, zowel in het algemeen als in ieder van de verschillende deelcriteria. België scoort nu het zwakst van alle West Europese landen, op IJsland na.

Volgens de Master Marketeers is België het meest geglobaliseerde land ter wereld, wat de noodzaak van een sterk imago in het buitenland nog versterkt. Landen worden zich meer en meer bewust van het belang om hun troeven ten volle in de verf te zetten door middel van nation branding. Er is dus een duidelijke opportuniteit en noodzaak om zeer snel te starten met een nation branding-programma voor België.

Uit de analyse van de Master Marketeers volgen enkele duidelijke aanbevelingen, zoals de oprichting van een Brand Office om het imago van België te ontwikkelen en te verbeteren(inclusief logo, slogan, merkcampagne en positionering naar de diverse doelgroepen). De merkcampagne, met als thema: ‘België, businesscomfort in het hart van Europa', richt zich in eerste instantie tot buitenlandse investeerders en handelspartners. (foto)