Europese brouwers moeten marketing opdrijven

Europese bierbrouwers moeten hun marketing-inspanningen opdrijven om hun concurrentiekracht tegenover huismerken en andere alcoholische dranken op peil te kunnen houden. Dat zegt Ian Shackleton, analist bij de bank Nomura. Hij merkt daarbij op dat de wereldwijde bierverkoop sinds het midden van het voorbije decennium met 5 procent per jaar steeg, tot de financiële crisis een einde maakte aan die groei. Het herstel van de wereldwijde economie biedt volgens Shackleton opnieuw uitzicht op een verbetering, maar een terugkeer naar de vroegere groei is volgens hem heel onwaarschijnlijk.

"Ian Shackleton wijst erop dat de groeimarkten als pijler van de stijgende bieromzet wellicht zullen verzwakken, aangezien het groeiritme er zich begint te normaliseren," merkt het magazine Beverage Daily op. "Hij voegt er aan toe dat de brouwers ontgoocheld dreigen te worden in hun verwachtingen over de winstgroei. Indien de grote Europese brouwers hun belangrijk marktaandeel willen behouden en de concurrentie met huismerken en andere alcoholische dranken willen aangaan, moet er volgens hem immers extra worden geïnvesteerd in marketing."

Volgens Shackleton wordt in de biersector ongeveer 10 procent van de nettoverkoop geïnvesteerd in marketing. Dat is volgens hem nog altijd 5 procent lager dan bij andere consumptiegoederen. "Vooral in de Verenigde Staten zullen de marketing-inspanningen worden opgedreven, want daar verliest de biersector al tien jaar lang marktaandeel," voert Shackleton aan. De groeimogelijkheden op middellange termijn zullen volgens hem variëren per regio. De volgende vijf jaar ziet hij de beste mogelijkheden voor winstgroei in China en Rusland. (MH)