Evenementen ontvangen 1 miljard euro steun van brouwerijsector

Europese evenementen worden elk jaar voor bijna 1 miljard euro gesteund door de brouwerijsector. Dat is de conclusie van een rapport van Sponsorships Ideas over de sponsoractiviteiten van de bierindustrie. Er wordt aan toegevoegd dat een aantal grote sponsoringprojecten het meest in het oog springen, maar in werkelijkheid gaat het grootste gedeelte van de budgetten naar activiteiten op het lokale en regionale niveau. Het rapport moet volgens de brouwerijsector een instrument worden in het debat over alcohol-sponsoring.

"De brouwerijsector ondersteunt volgens het rapport een brede waaier van maatschappelijke activiteiten, met inbegrip van kunst, cultuur, innovatie, wetenschap en sport," aldus het magazine BeverageDaily.com. "Vaak gebeurt die ondersteuning zelfs zonder expliciete verwijzing naar de sponsor." In het rapport wordt opgemerkt dat in Europa jaarlijks 8.000 evenementen door sponsoring van de biersector worden ondersteund. Grote sportevenementen vertegenwoordigen minder dan 12 procent van de ondersteunde projecten, terwijl 62 procent zou plaatshebben op lokaal en regionaal vlak.

"Het rapport toont de maatschappelijke impact van de brouwerijsector aan," merkt een woordvoerder van The Brewers of Europe, op tegenover BeverageDaily. "Hoewel de Europese Unie op dit ogenblik geen wetgeving bestaat om de sponsoring te beperken of verbieden, staat de materie op de agenda van het European Health Forum. In landen zoals Frankrijk, Zweden en Noorwegen zijn al restricties doorgevoerd. Die druk zal ongetwijfeld nog worden verhoogd, waarbij een eventuele relatie tussen de sponsoring en alcohol-problemen zal worden uitgespeeld. Het rapport kan een argument in die discussies vormen." (MH)