Evenementen voor zakenrelaties worden soberder

Op de markt voor corporate hospitality hebben glamour en luxe door de recessie plaatsgemaakt voor soberheid. Bedrijven zoeken naar evenementen of reisjes die enerzijds minder kosten en anderzijds op de ontvanger de indruk maken dat er geen geld verspild wordt. In plaats van dure tickets voor een topevenement te regelen voor hun klanten, kiezen bedrijven nu eerder voor interactieve kooklessen of lezingen. Ook korte trips die open staan voor partners en eventuele kinderen zijn populair geworden. Zelfs tijd uittrekken om klanten één op één aandacht te schenken kan als corporate hospitality dienen.

Activiteiten die een bedrijf waar voor zijn geld bieden en waarvan de waarde achteraf ook gemeten kan worden, genieten de voorkeur. Evenementen moeten behalve entertainment ook een educatief of trainingselement bieden. Populair is momenteel ook het wegkapen van zakelijke relaties bij de concurrentie, door met een net iets aantrekkelijker en inventiever aanbod te komen.

Een interessant neveneffect van de bezuinigingstrend is dat tickets voor evenementen die normaal gesproken te duur zijn voor kleinere bedrijven, opeens binnen hun bereik komen. Dat geldt in het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld voor kaartjes voor Wimbledon. Simpele tickets zonder uitgebreid relatieprogramma na afloop zijn een effectieve keuze voor wat kleinere bedrijven.

[bron: Marketing Week]