Focus reclame verschuift meer en meer naar internet

Bedrijven proberen al jaren hun focus op het gebied van reclame naar internet te verschuiven. Daarbij bieden sociale netwerken en andere vormen van web 2.0 de mogelijkheid om de advertentiebudgetten terug te dringen, doordat consumenten de reclameboodschappen gratis aan elkaar doorgeven.

Een opmerkelijk voorbeeld was in januari een schijnbaar spontane dansact van een paar honderd `passagiers`op het Londense Liverpool Street Station. Deze door Saatchi & Saatchi geproduceerde T-Mobile-spot is slechts één keer op televisie uitgezonden, maar werd liefst 15 miljoen keer op YouTube bekeken. Adverteerders bewegen zich dan ook in de tegengestelde richting van muziekindustrie, filmstudio`s en andere uitgevers die proberen consumenten te laten betalen voor webcontent.

Marcel Fenez, directeur van de media-afdeling van PriceWaterhouseCoopers verwacht dat de huidige krimp van de betaalde advertentiemarkt, die deels het gevolg is van de economische recessie, permanent zal zijn. `De tijden zijn veranderd. Er zit zeker een cyclisch element in, maar wij denken dat de teruggang grotendeels structureel is.`