Groeimarkten halen reclame-achterstand snel in

Een aantal groeimarkten vertonen een snelle groei van de reclamebestedingen. Die groei zal zeker nog twee jaar aanhouden. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau ZenithOptimedia. Daarbij wordt opgemerkt dat de groeimarkten met China en Brazilië al twee vertegenwoordigers bij de tien grootste reclameregio's van de wereld hebben. Over twee jaar zou ook Rusland volgens ZenithOptimedia tot de top tien doordringen.

China realiseerde vorig jaar een reclame-omzet van 26,1 miljard dollar. Daarmee werd het land de derde grootste reclamemarkt van de wereld en wordt de kloof met Japan, dat vorig jaar een omzet van 46,1 miljard dollar liet optekenen, bijzonder snel gedicht. Over twee jaar zou de Chinese reclamemarkt een waarde van 39,1 miljard dollar hebben, tegenover 47,4 miljard dollar in Japan. Tegelijkertijd maakt Brazilië als zesde in de ranglijst snel terrein goed op het vijfde geplaatste Groot-Brittannië. Rusland staat nu op de dertiende plaats, maar zal over twee jaar als negende gerangschikt staan.

ZenithOptimedia stelt dat de opkomende markten veel sneller groeien dan de geïndustrialiseerde wereld. Voor Noord-Amerika wordt de volgende twee jaar telkens een gemiddelde groei met 3,1 procent in het vooruitzicht gesteld, terwijl West-Europa volgens het rapport een groei van 3,4 procent zal kennen. In Japan wordt slechts een groei met 0,9 procent per jaar verwacht. In het Midden-Oosten en Noord-Afrika zou slechts een toename met 0,1 procent worden opgetekend.

Daarentegen wordt voor Latijns-Amerika een stijging met 8 procent geprojecteerd, terwijl Oost-Europa en Asia-Pacific respectievelijk met 12,4 procent en 10,7 procent zouden groeien. Het aandeel van de groeilanden in de wereldwijde reclamemarkt zou over twee jaar van 30,7 procent naar 35,1 procent zijn gestegen. (MH)