Groeimarkten staan meer open voor online reclame

Consumenten in opkomende markten staan meer open voor online reclame dan hun tegenhangers in meer mature markten. Dat is de conclusie van een onderzoek van Microsoft, Mindshare en Worldwide in Brazilië, Canada, China, Frankrijk, India, Japan, Mexico, Rusland, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. De onderzoekers merken op dat in groeimarkten een meerderheid van 11 procent meer online reclames zou willen zien, terwijl in mature markten een meerderheid van 12 procent minder advertenties op het internet wil.

In het rapport wordt opgemerkt dat in groeimarkten een meerderheid van 17 procent meer videoreclames zou willen zien, terwijl in de mature markten een meerderheid van 18 procent van mening is dat het aanbod zou moeten worden afgebouwd. In de groeimarkten staat ook een kleine meerderheid van 1 procent positief tegenover het uitbreiden van het aanbod aan banners, terwijl in de mature markten 29 procent dat aantal wil zien verkleinen.

Ook tegenover andere vormen van online reclame - zoals animated banners, map ads, embedded video ads en widgets - werd in de groeimarkten een positieve houding opgetekend, terwijl in mature markten steevast afwijzende reacties werden genoteerd. "De grotere openheid tegenover online reclame in mature markten heeft ongetwijfeld te maken met het feit dat het medium voor vele consumenten nog relatief nieuw is, waardoor ze positiever staan tegenover elke vorm van online content," merken de onderzoekers nog op. (MH)