Groeimarkten vergen ander zakelijk model

De stijgende consumentenbestedingen in China en India bieden bedrijven gigantische mogelijkheden, maar het zou wel eens cruciaal kunnen blijken dat daarbij andere modellen worden gehanteerd dan in de Verenigde Staten of West-Europa. Dat kan afgeleid worden uit cijfers van het onderzoeksbureau Euromonitor. Daarbij wordt erop gewezen dat de vraag in de meeste groeilanden wel een belangrijke stijging kent, maar nog altijd grotendeels gebaseerd blijft op noodzakelijke producten. Tegen het einde van het decennium zou daar echter een graduele verschuiving zijn ingetreden.

Euromonitor merkt op dat het aantal gezinnen met een bestedingsbudget van minstens 10.000 dollar in Azië, Latijns-Amerika en Afrika het volgende decennium van 269 miljoen naar 571 miljoen zou stijgen. Er wordt wel opgemerkt dat ondanks de verschuivingen, het gemiddelde bestedingsbudget in die landen over tien jaar nog altijd tot 6.313 dollar per jaar beperkt zal blijven, tegenover 20.000 dollar in de Verenigde Staten en de grote West-Europese markten. Wel zal in die regio's het aantal inwoners van vijfentwintig tot vierendertig jaar van 86 miljoen naar 692 miljoen stijgen.

Die technologisch onderlegde generatie zal volgens Euromonitor wellicht in belangrijke mate investeren in technologie en luxeproducten. De gezinsbudgetten in die regio's zullen volgens de onderzoekers over tien jaar voor 21 procent bestaan uit huisvesting. Voeding en drank zouden eenzelfde aandeel hebben, gevolgd door transport (12 procent), alcohol (9 procent), huishoudelijke goederen en diensten (6 procent), kleding (5 procent) en communicatie en ontspanning, gezondheidsvoorziening en educatie met telkens 4 procent. (MH)