Hoe Apple informatie naar de pers lekt: 'No e-mails!'

donderdag 07 jan 2010

De nakende introductie van de Apple-tablet is gebaseerd op onbevestigde geruchten. Althans dat was het geval tot gisteren de Wall Street Journal bevestigde dat het apparaat in januari wordt voorgesteld en in maart op de markt komt. De geruchten zijn dus waar. Volgens John Martellaro, een voormalig Senior Marketing Manager bij Apple, heeft het bedrijf van Steve Jobs een systematische aanpak om informatie naar de pers te lekken.

Op het Mac-webmagazine Mac Observer zegt hij daarover het volgende:

‘Vaak heeft Apple er belang bij om informatie te lekken, onofficieel. Het bedrijf doet dit al jaren en het helpt een imago te behouden van een bedrijf dat nooit over nog niet gelanceerde producten praat. Ik weet waarover ik spreek, want toen ik nog bij Apple werkte kreeg ik een aantal maal de opdracht gecontroleerde lekken te organiseren.

Dat ging zo: een hoogeplaatste persoon zocht me op en zou iets zeggen in de zin van ‘We moeten deze specifieke informatie vrijgeven, John, ken jij iemand bij een belangrijk nieuwsmedium? Indien ja, bel hem of haar dan en praat erover. Zeg terloops ook dat het niet slecht zou zijn mocht die informatie verschijnen. Maar zet niets op papier. No e-mails!"

‘De gesprekken verlopen altijd telefonisch of van man tot man. Nooit via e-mail. Mocht er ooit een geschil ontstaan over de vrijgegeven informatie dan kan nooit worden teruggegrepen naar iets dat op papier geschreven werd. Beide kanten kunnen zo ontkennen dat zij fout waren en zeggen dat het om een misverstand ging. Zowel Apple als het nieuwsmedium worden zo beschermd.'

Gecontroleerde lekken zijn bijna altijd de oplossing van een probleem. In het geval van het lek over de ‘tablet' in de WSJ lanceerde Apple een richtprijs van 1.000 dollar om de publieke reactie daarop te meten. Apple wil er zo ook voor zorgen dat de juiste mensen opdagen bij de presentatie op 26 januari. Steve Jobs haat lege stoelen.

3060

Lees meer

Gezonde voeding is niet leuk genoeg vrijdag 03 sep 2010De consument verwent zich graag en dat is de reden waarom er geen gezondere voedingkeuzes worden gemaakt. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen Company. Uit het onderzoek bleek dat 41 procent van de consument toegeeft niet altijd gezond te eten omdat men zichzelf culinair wenste te verwennen. Ook tijdsgebrek is een belangrijke hindernis om een gezonde voedingswijze aan te nemen (35 procent), gevolgd door het prijsniveau (33 procent). Een minderwaardige smaak is voor 25 procent van de consumenten een reden om niet naar gezonde voeding te grijpen. Dat toont volgens de onderzoekers aan dat een groot aantal consumenten niet...
Moeders hebben fundamenteel andere prioriteiten vrijdag 03 sep 2010Kinderen hebben een grote impact op het consumptiegedrag van hun moeders. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Ipsos. Daarbij wordt opgemerkt dat in de Verenigde Staten welgestelde vrouwen met kinderen op nagenoeg alles een afwijkende reactie hebben en andere prioriteiten stellen. Deze groep, met een gezinsinkomen van meer dan 100.000 dollar per jaar, is volgens de onderzoekers geneigd om opofferingen te doen voor hun kinderen en heeft een ander idee over de levensstijl die ze willen aannemen. Opgemerkt wordt dat vrouwen zonder kinderen geneigd zijn om meer te consumeren, een kwistig leven te leiden en zich in het algem...
Werkweek wordt gebroken door online shoppen donderdag 02 sep 2010Werkmoeheid en stress leiden ertoe dat een belangrijk gedeelte van de werknemers in het midden van de week op hun computers online beginnen te winkelen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de prijsvergelijkingssite InvisibleHand. Daarbij wordt opgemerkt dat op woensdagnamiddag de online shoppingactiviteit 75 procent hoger ligt dan tijdens de rustigste periodes van de week. Dat heeft volgens de onderzoekers mogelijk te maken met het feit dat stilaan het weekend wordt voorbereid of dat de psychologische kaap is bereikt dat de helft van de werkweek is afgerond. InvisibleHand voegt er aan toe dat het online shoppen tijdens de namiddag ook g...
Ook luchtvaartmaatschappijen moeten op calorieën letten dinsdag 31 aug 2010De Amerikaanse overheid overweegt om de verplichte calorie-vermeldingen voor restaurants ook uit te breiden naar andere sectoren. Onder meer luchtvaartmaatschappijen, theaters en de zogenaamde gemakswinkels zouden daardoor verplicht worden aan te geven hoeveel calorieën er in hun maaltijden en voedsel zijn verwerkt. De Amerikaanse regering wil het met de verplichting voor de consument gemakkelijker maken om gezonde voedingkeuzes te maken. In de uitbreiding wil de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) elke keten die met voeding te maken heeft, een calorie-vermelding opleggen. "Het voorstel krijgt de steun van voedingspecialisten, maar...
Fairtrade-label helpt wereldwijd 1,2 miljoen boeren maandag 30 aug 2010Het voorbije jaar hebben wereldwijd 1,2 miljoen boeren geprofiteerd van de Fairtrade-certificatie en duurzaamheidslabels. Dat zegt de Fairtrade Labelling Organization (FLO), die drieëntwintig certificatie-systemen overkoepelt en eigenaar is van het Fairtrade-label. Dat label geeft aan dat aan de gestelde duurzaamheidsnormen is voldaan. Uit de cijfers blijkt verder dat Oost-Afrika de grootste markt is voor Fairtrade. Die regio vertegenwoordigt 47 procent van de boeren uit kleine productie-organisaties en 38 procent van de arbeiders in geregistreerde plantages. Er wordt aan toegevoegd dat in Zuid-Azië, de Caraïben, Centraal-Amerika en Midden-Af...
Offshore-contactcenter even geliefd als belastingsdienst maandag 30 aug 2010Bedrijven die hun contactcenter willen outsourcen kunnen daarmee wel besparingen realiseren, maar moeten de totale kost in rekening nemen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau CFI Group. Men moet bij de beslissing om een contactcenter in het buitenland te openen volgens de onderzoekers zich immers ook afvragen hoe vaak de cliënt er gebruik zal van maken en hoeveel stress er mogelijk met dat contact gepaard zal gaan. Er wordt echter ook op gewezen dat offshore-centra op een pijnlijke manier aantonen dat in een periode van hoge werkloosheid steeds meer banen naar het buitenland verdwijnen. "Uit het onderzoek blijkt da...
Marketinglessen van The Grateful Dead, de pioniers van het pre-downloadtijdperk vrijdag 27 aug 2010Kwamen de mensen die Google en Facebook opstartten recht uit de meest gerenommeerde bussinesscholen? Was hun grootste bekommernis om zoveel mogelijk winst te maken en hun aandeelhouders dividenden uit te keren? Het antwoord is neen: ze werden gedreven door wat de nieuwe bottom line kan worden genoemd: iets doen dat zij en hun vrienden graag deden en dat leuk en opwindend was. Van die bottom line kwam dan uiteindelijk de oude bottom line, vaak overvloedig en steeds opnieuw. Bewonderen we banken en vastgoedmakelaars om hun gladde marketingpraatjes? Neen, we bewonderen artiesten en acteurs en hun verhalen....
Rusland wil meer inkomsten uit ecotoerisme vrijdag 27 aug 2010Rusland moet zich richten op de ontwikkeling van ecotoerisme. Dat heeft de Russische premier Vladimir Poetin gezegd, nadat cijfers bekend waren gemaakt dat Amerikaanse natuurparken een jaaromzet van 14,5 miljard dollar realiseren. Poetin kondigde aan dat de volgende vijf jaar minstens 5 miljard roebel (160 miljoen dollar) uit het Russische federaal budget zal worden toegewezen om accommodaties, restaurants en andere noodzakelijke infrastructuur op te richten om toeristen naar de Russische natuurparken te lokken. Yury Trutnev, Russisch minister van milieu en natuurlijke grondstoffen, merkte tegenover de Russische krant The Moscow Times op dat...
Drankensector werpt zich op tennissport woensdag 25 aug 2010Bedrijven zullen dit jaar wereldwijd in totaal 600 miljoen dollar investeren in de sponsoring van tennistornooien. Dat is een stijging met 3,2 procent tegenover vorig jaar. Dat is de conclusie van een rapport van het gespecialiseerde adviesbureau IEG. De onderzoekers merken op dat de tennissport er grotendeels in geslaagd is om de terugval in sponsoring tijdens de wereldwijde economische crisis grotendeels weg te werken. Wel wordt opgemerkt dat traditionele sponsors, zoals de autosector en financiële dienstverleners, in belangrijke mate zijn vervangen door nieuwe categorieën, zoals bier en sterke dranken....
Jonge mannen staan meest positief tegen het leven woensdag 25 aug 2010Jonge mannelijke volwassenen hebben de meest optimistische vooruitzichten en zullen daardoor waarschijnlijk ook meer besteden. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Giant Realm. James Green, president van Giant Realm, merkt daarbij op dat jonge mannelijke volwassenen veel zelfvertrouwen en optimisme tentoon spreiden en zich bijzonder positief uitlaten over hun huidige levensomstandigheden. Green stelt dat deze groep vaak een goede baan heeft en zich gemotiveerd en sociaal opstelt, geld uitgeven en bovendien hun familie en vrienden beïnvloeden. Dat is volgens Green bijzonder goed nieuws voor adverteerders, die van die stemming gebr...