Innovatie belangrijkste pijler voor omzetgroei

Innovatie behoort tot de belangrijkste methodes om de volgende jaren omzetgroei te genereren. Dat is de conclusie van een internationale enquête van consulent KPMG bij producenten van voeding, drank en consumptiegoederen en de retailsector. Volgens 47 procent van de ondervraagden zal innovatie de volgende twee jaar de grootste impact hebben op de omzetgroei, gevolgd door een toename van de uitbreiding van de sales-activiteit van de bestaande productielijnen.

Volgens 43 procent zullen een grotere efficiëntie van de voorraadketen en prijsaanpassingen een belangrijke bijdrage leveren tot de omzetgroei, gevolgd door fusies en overnames (38 procent), reclame (38 procent) en mobiele en online commerce (35 procent). Noord-Amerika zal volgens 44 procent van de ondervraagden over een periode van twee jaar het grootste groeipotentieel vertegenwoordigen, gevolgd door China (25 procent), Brazilië (19 procent) en West-Europa (16 procent).

De voorkeuren van consumenten in nieuwe markten kennen volgens 19 procent van de ondervraagden belangrijke afwijkingen tegenover hun huidige klantenbestand, terwijl 33 procent gewag maakt van relatieve verschillen. Voor 35 procent van de respondenten is er slechts van beperkte verschillen sprake. Tenminste 40 procent van de ondervraagde partijen zegt zijn producten in snelgroeiende economieën aan te passen aan de lokale markt. Slechts 10 procent ontwikkelt echter specifieke producten voor de klanten uit deze groeimarkten. (MH)