Internet over twee jaar tweede grootste reclamemedium

Over twee jaar wordt het internet het tweede grootste reclamemedium van de wereld. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau ZenithOptimedia. Daarmee zal het internet de dagbladensector naar de derde plaats verdringen en alleen nog televisie voor zich dulden. De onderzoekers merken op dat de reclame-omzet van de wereldwijde krantensector met 1,4 procent per jaar terugvalt, te wijten aan de overstap van steeds meer lezers naar digitale alternatieven. De bestedingen aan internetreclame zullen volgens het bureau daarentegen op een periode van drie jaar met 14,4 procent stijgen.

"Er wordt al lang voorspeld dat het internet als reclame-platform groter zal worden dan de krantensector, maar die mijlpaal komt nu echt heel dichtbij," merkt ZenithOptimedia op tegenover het webmagazine BizReport.com. Er wordt aan toegevoegd dat display-reclame, met inbegrip van video en sociale media-advertenties, op dit ogenblik de drijvende kracht is geworden achter de groei in de online sector. Tot nu toe werd de groei vooral aangevoerd door zoekreclame.

Display-reclame zal volgens ZenithOptimedia de volgende periode een groei met 16,4 procent per jaar kennen, terwijl betaalde zoekreclame een stijging met 12,8 procent per jaar zou kennen. De onderzoekers merken verder op dat de vooruitzichten voor de wereldwijde reclamebestedingen voor dit jaar naar beneden moeten worden bijgesteld. Eerder werd gewag gemaakt van een groei met 4,6 procent, maar dat werd herleid tot 4,2 procent. Dat is volgens ZenithOptimedia te wijten aan de politieke onrust in het Midden-Oosten en de aardbeving in Japan. (MH)