Internet steunt export Amerikaanse consumptie-levensstijl

Het internet helpt de Verenigde Staten om zijn consumptie-levensstijl te exporteren. Dat zegt Michael DeSimone, chief executive van het Amerikaanse platform FiftyOne, dat Amerikaanse online retailers helpt om internationale transacties te realiseren. Door het internet blijkt het aandeel van internationale verkopen in de omzet van Amerikaanse retailers steeds groter te worden. Het aandeel van de internationale activiteiten in de omzet van Cyber Monday is inmiddels tot bijna 7 procent gestegen.

"Black Friday en Cyber Monday zijn typisch Amerikaanse koopdagen, maar hebben inmiddels ook een internationale uitstraling gekregen," voert Michael DeSimone tegenover het persbureau AFP aan. "Dat heeft de voorbije Cyber Monday geholpen om een nieuwe recordverkoop van 1,25 miljard dollar te realiseren." Door internet hoeven buitenlandse consumenten bovendien niet meer naar de Verenigde Staten te reizen om gegeerde Amerikaanse producten te kopen.

"Globalisering betekent dat consumenten over de hele wereld de ultieme retail-beleving willen ervaren," zegt DeSimone nog. "In praktijk blijkt dat echter nog altijd de Amerikaanse retail-beleving te zijn. Amerikaanse e-tailers indoctrineren internationale consumenten met het Amerikaanse shopping-ritme op het gebied van kortingperiodes en seizoensverkopen. Internationale consumenten weten wanneer de grote koopperiodes in de Amerikaanse retail vallen en worden daarin quasi automatisch meegezogen."

Crystal Caligiuri, directeur logistiek bij het Amerikaanse saleskanaal Gilt, voert wel aan dat de Amerikaanse retailers door die beweging op hun beurt ook meer rekening moeten houden met de specifieke karakteristieken van de buitenlandse markten. (MH)