Meer dan de helft van de televisiekijkers houden meer van de reclames van de Super Bowl dan van het evenement zelf. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Nielsen. De onderzoekers merken dan ook op dat de Super Bowl dan ook een goudmijn is voor adverteerders, aangezien het publiek duidelijk uitkijkt naar de reclames. Er wordt aan toegevoegd dat de adverteerders dan ook onder druk staan om reclames te creëren en campagnes op te bouwen die een langdurige impact hebben. Er wordt aan toegevoegd dat een multimediale aanpak de prestaties van de campagnes nog verhoogt. Daarbij wordt opgemerkt dat het publiek 31 % meer geneigd is om zich campagnes ter herinneren die simultaan op het internet en op televisie lopen. De Super Bowl is de absolute topwedstrijd in de Amerikaanse football-competitie en de hoogdag van het Amerikaanse reclamegebeuren.

"Uit het onderzoek van Nielsen blijkt dat 51 % van de Amerikanen liever naar de reclamecampagnes van de Super Bowl kijkt dan naar de wedstrijd zelf," aldus het magazine Adweek. Adverteerders en reclamemakers zetten dan ook alles in om van de campagnes voor de Super Bowl echte meesterwerken te maken. Het publiek van de Super Bowl is immers één van de meest ontvankelijke van de wereld. De onderzoekers voegen er aan toe dat de televisiecampagnes zorgen voor extra trafiek op het internet. Dat geldt echter vooral op korte termijn. Vorig jaar bleken op de dag na de wedstrijd de trafieken op de websites van de adverteerders met 63 % gestegen te zijn. Maar slechts twee van de vijf adverteerders die exclusief op het internet campagne voerden, zagen hun maandtrafiek van januari naar februari toenemen.

Er wordt wel opgemerkt dat de campagnes tijdens het eerste kwart van de wedstrijd het meeste indruk maken. Daarbij wordt opgemerkt dat 69 % van de kijkers zich de campagnes tijdens de eerste drie kwart van de wedstrijd herinneren. Maar in het vierde kwart daalt dat tot 58 %. Er wordt aan toegevoegd dat tijdens het eerste kwart van de wedstrijd 40 % van de campagnes wordt geapprecieerd. In het vierde kwartaal blijkt echter nog slechts 25 % van de campagnes gewaardeerd te worden. Algemeen bekeken liggen de prestaties van de campagnes tijdens het vierde kwart ongeveer op het niveau van het gemiddelde op de algemene televisiemarkt. Dat heeft volgens Nielsen weinig te maken met de kwaliteit van de campagnes, maar in de loop van een programma treedt er volgens de onderzoekers altijd een reclame-moeheid op. (MH)