Kindermarketing wordt snel volwassen

Steeds meer fabrikanten voorzien hun verpakkingen en campagnes van succesvolle tekenfilmfiguren en andere characters. Koen Vroman, sales & licensing manager bij Studio 100, meent dat kinderproducten zich uitstekend lenen voor een character. Studio 100 beheert de rechten op figuren als Kabouter Plop, Samson & Gert, Het Huis Anubis en Mega Mindy.

Angela Weghorst, senior consultant bij marktonderzoeker en adviesbureau IPM Kidwise, constateert dat kindermarketing de afgelopen tien jaar snel volwassen is geworden. Zowel kinderen, jongeren als gezinnen beseffen dat ze als interessante doelgroep worden gezien. Ze zijn `marketingwise` geworden en verwachten continue variatie en innovatie en kiezen voor producten die werkelijk tegemoet komen aan hun behoeftes. Als producten zijn verbonden aan een character, stralen ze meer waarde uit en ver hoogt het hun herkenbaarheid.

Uit onderzoek blijkt dat onder kinderen in de schoolgroepen 4 tot en met 6 SpongeBob het favoriete character is, gevolgd door Het Huis Anubis en Donald Duck. Bij jongere kinderen in groepen 1 tot en met 3 wint Dora het van SpongeBob en Diego, terwijl kinderen uit groepen 7 en 8 Harry Potter prefereren boven Het Huis Anubis en Avatar.

[bron: Supermarkt]