Love is nieuwe sleutelwoord in marketing |
|
|
Het nieuwe sleutelwoord in marketing is `love`. Eerder dan met rapporten en
statistieken staan zwaaien, steken marketeers beter hun energie in het opbouwen
van een emotionele band met de consument. Lovemarks zijn charismatische merken
waar mensen van houden en die ze krachtig verdedigen. Wie een emotionele band
met zijn publiek wil opbouwen, moet vooral luisteren naar de consument, want
merk en product zijn opgebouwd rond de consument. Consumenten reageren beter op
reclame die een beroep doet op hun emotie dan op informerende reclame. Neuroloog
Donald Craine verklaart dat reclame die ratio aanspreekt leidt tot conclusies,
maar aanspraak op emotie leidt tot actie. Merken zijn opgebouwd uit respect en liefde. Onder respect vallen productkwaliteit en prestaties. Vrijwel alle merken scoren op het niveau van respect, de consument neemt geen genoegen met mindere kwaliteit. Een Lovemark heeft ook liefde, bezit het hart van de consument. Een merk verkrijgt liefde door te voldoen aan de componenten mysterie, sensualiteit en intimiteit. Die spreken gevoel, zintuigen en empathie aan en binden de consument aan het merk. Bron : Eye - MD Weekly |
|
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9011x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
