Mannen houden bijna evenveel van huishouden dan vrouwen

Reclame voor huishoudelijke producten worden meestal gericht op vrouwen, maar retailers zouden er goed aan doen om zich meer op mannen te richten. Dat is de conclusie van een bureau van het onderzoeksbureau Mintel. De onderzoekers merken op dat immers steeds meer mannen huishoudelijke taken op zich nemen. Mintel voert daarbij aan dat de volgende generatie mannen mogelijk nog meer gedomesticeerd zullen gedragen.

"De veronderstelling dat mannen op hun partners rekenen voor het winkelen of zelfs überhaupt een partner hebben, is duidelijk aan een revisie toe," voert Alexandra Smith, managing director van Mintel Inspire, aan. "Merken die ervan uitgingen dat hun doelgroep uit vrouwen bestaat, zullen die visie mogelijk moeten herzien en onderzoeken wie de aankopen verricht." Mintel merkt op dat vijf jaar geleden 17 procent van de mannen aangaf de eerste verantwoordelijke te zijn voor het huishouden. Dat is inmiddels gestegen tot 31 procent.

Uit het onderzoek blijkt verder dat 55 procent van de betrokken mannen ook toegeeft dat huishoudelijke taken hen een zekere vorm van voldoening bezorgt, tegenover 62 procent bij de vrouwen. Volgens 26 procent van de mannen zijn huishoudelijke taken een ondankbare bezigheid. "Uiteraard vormen mannen in het huishouden nog altijd een minderheid, maar retailers zouden rekening moeten houden met het feit dat mannen even vaak als vrouwen aangeven dat ze van die taken houden. De man in het huishouden is bij retailers nog grotendeels een onaangeroerde doelgroep." (MH)