Mannen krijgen meer inspraak bij gezinsbestedingen

Zes op tien vrouwen nemen een aankoopbeslissing op basis van aanbevelingen van hun levenspartner of echtgenoot. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Jacobs Media. Daarbij wordt opgemerkt dat de man een steeds grotere impact heeft op de aankoopbeslissingen binnen het gezin. De onderzoekers voegen er aan toe dat bij de grote aankopen 59,1 procent van de mannen zich als de enige of belangrijkste beslisser bestempelen, tegenover 55,7 procent bij de vrouwen.

"Er wordt nog altijd vanuit gegaan dat de vrouw het gezinsbudget beheert en dat de man weinig inspraak heeft in de bestedingen van het huishouden," voert het webmagazine BizReport.com aan. "In werkelijkheid neemt de impact van de vrouw op de gezinsbestedingen af." Mannen zeggen vooral eindbeslissingen te nemen in categorieën van het auto-onderhoud (82 procent), kledij (80 procent), sportevenementen (67 procent), elektronica en media (64 procent) en investeringen (63 procent).

"Mannen vormen een steeds belangrijkere component van de marketing-mix," merkt Jacobs Media op. "Mannen doen zelfstandige aankopen en hebben een belangrijke impact op de gezinsbestedingen. Marketeers die mannen in hun campagnes negeren, dreigen dan ook belangrijke kansen te missen en ruimte vrij te geven voor concurrerende producten en merken." Uit ander onderzoek is al eerder gebleken dat mannen vaak het gevoel hebben dat ze door de reclame over het hoofd worden gezien. (MH)

(Gebaseerd op: Express.be)