Marketeers blijven voorlopig bij conventionele digitale media

Ondanks alle interesse in sociale media, zullen de bedrijven op korte termijn bij hun bestedingen in digitale technologieën nog steeds bij de meer conventionele kanalen blijven. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse Association of National Advertisers (ANA). Marketeers zeggen daarbij vooral investeringen denken te voorzien in de eigen website van het bedrijf (26 procent), zoekmachinemarketing (19 procent) en online advertenties, zoals banners (17 procent). De onderzoekers kwamen daarnaast ook tot de vaststelling dat marketeers in business-to-business een heel andere voorkeur voor sociale media naar voor brengen dan hun collega's op de consumentenmarkt.

"Ondanks de groeiende interesse in blogs, mobiele media en sociale netwerken, blijven bedrijven op korte termijn vooral investeren in vertrouwde kanalen," merkt Bob Liodice, chief executive van de Association of National Advertisers, op. "Maar naarmate steeds meer mediaplatformen beschikbaar worden, moeten marketeers erover waken de kanalen te selecteren die het best passen bij de doelstellingen en de objectieven die het bedrijf heeft gesteld. "Met de steeds verdergaande evoluties moeten marketeers meer inspanningen doen om het hele beschikbare landschap te bekijken, zodat ze de mediamix kunnen samenstellen die het best bij hun campagnes passen." Marketeers die nog niet in sociale media hebben geïnvesteerd, denken volgend jaar vooral activiteiten te zullen ontplooien rond blogs (34 procent), mobiele kanalen (28 procent) en sociale netwerken (23 procent).

Bij marketeers in de business-to-business sector is er ook een opvallende interesse in virale video en podcasts. De onderzoekers stellen trouwens een opvallend verschil in strategie vast tussen de consumentenmarkt en business-to-business. Op dit ogenblik worden mobiele media op de consumentenmarkt door 52 procent van de marketeers gebruikt, tegenover slechts 18 procent in business-to-business. In de consumentensector wordt ook meer gebruik gemaakt van zoekmachinemarketing (76 procent) dan in business-to-business (48 procent). In business-to-business maakt echter 48 procent van de marketeers gebruik van webinars, tegenover 6 procent op de consumentenmarkt. Tenslotte blijkt Twitter door 70 procent van de marketeers in business-to-business gebruikt te worden, tegenover 46 procent in de consumentenmarkt. (MH)