Marketeers moeten rekening houden met internationale verschillen |
|
|
Wanneer marketeers enquêtes houden in meerdere landen, dienen zij rekening te houden met culturele, institutionele en socio-economische verschillen tussen landen. Dat komt naar voren uit het proefschrift `Response bias in international marketing research` van Martijn de Jong. Uit het onderzoek onder 12.500 consumenten in 28 landen blijkt dat er grote verschillen bestaan in de manier waarop enquetes worden ingevuld. Zo kiezen Russen bij de antwoordopties helemaal niet mee eens/ mee oneens/ mee eens/ helemaal eens, vaker, onafhankelijk van het onderwerp, voor de uitersten. Aziaten zijn aanmerkelijk minder uitgesproken. Maar een Rus die een product zeer goed vindt, kan hetzelfde bedoelen als een Chinees die hetzelfde product redelijk goed vindt. Chinezen en Polen blijken vaker sociaal wenselijke antwoorden te geven, terwijl Britten en Ieren veelal zeggen wat ze denken. Nederlanders geven globaal gezien doorsnee antwoorden. De Jong concludeert voorts dat Chinezen het erg belangrijk vinden om producten te kopen die goed in de smaak vallen bij anderen, zoals vrienden en collega`s. Bij reclamecampagnes voor de Chinese markt is het dus raadzaam om het sociale aspect van de consumptie te benadrukken. Nederlanders vinden het juist relatief onbelangrijk wat anderen van hun aankoop vinden.
bron: Marketing Online |
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9011x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
