Marketing-sector rekent op grotere budgetten

De meerderheid van de wereldwijde marketing-specialisten verwacht dit jaar over grotere budgetten te kunnen beschikken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Alterian. Meer dan de helft van de respondenten verwacht zich dit jaar aan te lichte groei, maar een groep van 9 procent rekent op een toename van meer dan 25 procent. Slechts 10 procent houdt rekening met een inkrimping van de budgetten. De sector kan volgens Alterian dan ook uitkijken naar een nieuwe bloeiperiode.

Alterian voegt er aan toe dat de agentschappen zich het meest optimistisch opstellen. In die groep zegt 14 procent van de respondenten te rekenen op een groei van meer dan 25 procent. Marketeers bij bedrijven tonen zich voorzichtiger, want daar geeft slechts 10 procent aan een substantiële toename te verwachten. Bij de marketeers verwacht bovendien 32 procent zich aan een status-quo, tegenover 21 procent bij de aanbieders van marketing-services en 18 procent bij de agentschappen.

Er wordt verder opgemerkt dat de agentschappen zich ook het optimistisch opstellen over de groei van sociale en digitale marketing. Drie op vier respondenten geven aan dat deze sector dit jaar een groei zal kennen, waarbij één kwart gewag maakt van een groei met meer dan 25 procent. Bij de agentschappen is 34 procent overtuigd van een substantiële toename in de bestedingen aan sociale en digitale marketing, gevolgd door de marketeers (20 procent) en de aanbieders van marketing-services (2 procent). (MH)