McDonald's smaakt het lekkerst

De onderzoekers lieten kinderen dezelfde McDonald's producten proeven in een merkverpakking en een anonieme verpakking. Steevast werd het aanbod van McDonald's als het lekkerste beschouwd. "Alleen al bij het zien van een label van McDonald's beginnen kinderen al te kwijlen," aldus de Amerikaanse kinderspecialiste Diane Levin, een grote tegenstander van kinderreclame, tegenover het persbureau Associated Press.

Onderzoeksleider Tom Robinson voegt er aan toe dat de perceptie van de kinderen door de branding van McDonald's fysiek wordt veranderd. "Het is opmerkelijk hoe jonge kinderen al zwaar worden beïnvloed door reclame," stelt hij. Robinson wordt daarin gesteund door Victor Strasburger, eveneens een vooraanstaand Amerikaans campagnevoerder tegen kinderreclame. "Adverteerders proberen exact te doen wat deze studie zegt," meent hij. "Men wil steeds jongere kinderen opzadelen met een nagenoeg obsessioneel streven naar een bepaald merkproduct."

Minder dan een kwart van alle kinderen die aan het onderzoek deelnamen, merkten op er geen smaakverschil was tussen de anonieme producten en McDonald's. (MH)