Mediabedrijven maken gretig gebruik van statistieken over internetpriraterij

Voor elke song die legaal wordt gekocht, worden er 20 illegaal gedownload. Dat zegt BigChampagne, een bedrijf uit Californië, dat statistieken omtrent file-sharing verzamelt. Die file-sharingsites zijn volgens de International Federation of the Phonographic Industry verantwoordelijk voor 70% van de illegale downloads, die in 2007 andermaal aan de basis lagen van de dalende cd-verkoop (- 8%).

Klanten van BigChampagne krijgen net inzage in die illegale downloads: ze komen te weten waar de song werd gedownload, hoeveel keer de song werd gedownload in vergelijking met bijvoorbeeld vijf weken eerder, enz. Hollywood's Records, een klant van Big Champagne, gebruikt de cijfers om de prestaties van de eigen artiesten te monitoren. Indien een van diens platen bijvoorbeeld veel in Italië wordt gedownload, dan is het misschien tijd om voor die artiest in dat land een toernee te organiseren. Indien twee verschillende artiesten van hetzelfde platenlabel populair zijn in één land, kan daar eventueel een duo-tour worden geregeld.

Volgens David Ross van het country-muziek magazine Music Row is de anti-intellectuele stelling om de gegevens niet te gebruiken gebaseerd op ‘emotionele nonsens'. Music Row publiceert zowel file-sharing als conventionele hitlijsten. Die informatie helpt managers om hun artiesten beter te promoten, zegt het blad.

Big Champagne startte afgelopen maand ook met het verzamelen van data omtrent het downloaden van televisieprogramma's en films. Met die gegevens kan dan de advertentiemarkt worden bespeeld. Zo gebruikt Hulu, een website die gratis, door advertenties gesponserde videostreams aanbiedt, de file-sharingstatistieken om zijn programmatie te bepalen en de advertentieprijzen vast te stellen.

[Bron: The Economist]