Meer geld uitgegeven dan gepland? 4 tips om dat de volgende keer te voorkomen

Shopping Spree

Je past een kledingstuk in een winkel en het staat je geweldig. Wanneer je thuiskomt en je je aankoop van dichtbij in de spiegel bewondert, vraag je jezelf af hoe het komt dat je er plots zo bleek uitziet en waarom je achterwerk wel een maat lijkt te zijn gegroeid op de weg naar huis. Wees gerust, je bent geen gekke consument, je bent gewoon ten prooi gevallen aan een van de vele trucs die winkelketens gebruiken om je te verleiden tot kopen.

Het boek “The Hidden Persuaders” van Vance Packard verscheen in 1957 en onthulde voor het eerst de psychologische trucs van de reclame-industrie. Het werd een instant classic. Met “Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy” tracht Martin Lindstrom, een  marketingveteraan die voor bedrijven als  McDonald’s, Procter & Gamble en Microsoft werkte, daar nu een vervolg aan te breien.

Zachte lichten en kleurfilters op spiegels in paskamers doen het voor alsof we gebruind zijn, nostalgische muziek brengt ons in de 'buying mood' ... het zijn maar een paar uitdagingen die u op uw weg door de shoppingkathedralen moet doorstaan. Dan heb je de 'ijdelheidskleding' die groter is dan het etiket vermeldt en ons de hoop geeft dat we 'in een maatje kleiner' zullen passen.

Hebben we onze les dan nog niet geleerd? Blijkbaar niet, want studie na studie geeft aan dat we ons door onze emoties laten leiden om uiteindelijk telkens opnieuw meer geld te spenderen dan we van plan waren.

Wat kunnen we er tegen doen? Ook hier heeft Martin Lindstrom een paar bruikbare tips:

1. Ga niet shoppen tenzij je een plan hebt.
2. Wil je een impulsaankoop doen, leg jezelf dan 48 uur bedenktijd op. De kans bestaat dat je die schoenen uiteindelijk toch niet nodig had.
3. Gebruik cash, geen creditcards. Wanneer we met een betaalkaart gaan winkelen doen we gemiddeld 30% meer op.
4. Koop in een winkel waar je je geld terugkrijgt wanneer je last hebt van ‘kopersspijt’. En dat overkomst zelfs de meest geslepen kopers onder ons.