Merken met een ziel zijn superieure merken |
|
|
Merken met een ziel onderscheiden zich van andere merken doordat zij passie en
motivatie delen met hun gebruikers. Volgens Laurence Knight van het Amerikaanse
adviesbureau Fletcher.Knight hebben merken met een ziel een authentieke stem. De
ziel heeft betrekking op ethiek en waarden als kwaliteit, zelfbewustzijn en
integriteit, terwijl een merk zonder ziel het moet hebben van productkenmerken
of prijs. Gevraagd naar typische merken met een ziel noemt Knight allereerst Dove (bevordert zelfvertrouwen) en Body Shop (humanitaire grondbeginselen). Een massaproduct met een ziel is Pepsi. Het merk associeert zichzelf met muziek en zelfexpressie door muziek. Een high-tech merk met een duidelijke ziel is Google, dat onderdeel van ons dagelijks leven is geworden. Google`s ziel bestaat uit het helpen van mensen. Een merk dat het moet stellen zonder ziel is Nike. Het merk verbindt zich met grote sportevenementen, maar toont zich er onvoldoende bij betrokken. Het grootste voordeel van een merk met een ziel is dat het zich verbonden weet met mensen. Een authentieke positionering zorgt voor commitment en trouw bij de consument. Een merk kan geen ziel kopen. Merken zonder ziel moeten graven naar hun diepste verbondenheid met mensen. Is die eenmaal gevonden, dan is de ziel ontdekt. De grootste bedreiging van de merkziel is te grote veranderingen in imago en communicatie. Bron : Admap - MD Weekly |
|
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9011x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
