Merken nemen ouderrol op zich

In een gefragmenteerde maatschappij zijn merken beter dan de overheid in staat via voorlichting en met overtuigingskracht te informeren over gezonde en duurzame producten. Zij kunnen een ouderrol op zich nemen door de lichamelijke en geestelijke groei van kinderen te begeleiden.

Een aantal trends zijn verantwoordelijk voor de verminderde samenhang van de maatschappij: mensen hebben minder tijd voor elkaar, maatschappelijke organisaties worden minder belangrijk, iedereen eet waar en wanneer dat uitkomt, de rollen van ouder en werknemer wringen, op straat en in het openbaar vervoer isoleren mensen zich met koptelefoons en kinderen kijken steeds meer televisie zonder ouderlijk toezicht.

Merken die voor een soort ouderlijk gezag kunnen zorgen zijn bijvoorbeeld restaurants die een sfeer creëren waardoor mensen aan praten toekomen, voedingsmerken die het samen aan tafel zitten aantrekkelijk maken, bekende (tv-)koks die recepten aanbieden waarmee het hele gezin aan de slag kan, alcoholische drankmerken die conversatie helpen stimuleren, reismerken die benadrukken hoe belangrijk tijd samen doorbrengen is, ziektekostenverzekeringen die korting op de sportschool geven, sociale netwerksites die fysieke ontmoetingen propageren, brillenmerken die het belang van oogcontact benadrukken en speelgoedmerken die laten zien hoe leuk spelen zonder beeldscherm is.

[Bron: Admap]