Merknamen hebben voor bedrijven een bijzonder grote waarde, vooral op financieel vlak en op het gebied van marktaandeel. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Millward Brown Optimor. Volgens de onderzoekers hebben de bedrijven met de honderd meest waardevolle merknamen wereldwijd gemiddeld een grotere prestatiekracht dan de vijfhonderd grootste bedrijven uit de rangschikking van Standard & Poor's. Uit berekeningen van Millward Brown blijkt immers dat de gemiddelde waarde van de grote merknamen sinds april vorig jaar met 36,4 % is toegenomen, terwijl de bedrijven uit de lijst van Standard & Poor's tijdens dezelfde periode slechts een gemiddelde groei van 31,6 % lieten optekenen. Millward Brown stelt dan ook dat sterke merknamen een belangrijke bron van concurrentieel voordeel vormen.

"Uit het onderzoek komt duidelijk naar voor dat sterke merknamen daadwerkelijk waarde creëren voor de aandeelhouders," zegt Ove Haxthausen, partner bij Millward Brown Optimor, tegenover het magazine Marketing Daily. Hij voegt er aan toe dat sterke merken ook op langere termijn een verschil kunnen maken. De portfolio met de sterkste merken is volgens Millward Brown de voorbije drieënhalf jaar 30,1 % meer waard geworden dan de lijst van Standard & Poor's. Tijdens die periode heeft de portfolio van Millward Brown met 15,3 % aan waarde gewonnen, terwijl bij Standard & Poor's een terugval met 14,8 % werd opgetekend. Onder meer wordt verwezen naar merknamen zoals Google, Microsoft en Apple, die de voorbije jaren onafgebroken in het nieuws zijn geweest en sterke financiële prestaties hebben neergezet.

"Een aantal van deze sterke bedrijven - zoals Google, Microsoft, Apple en Amazon - hebben de voorbije jaren interessante evoluties doorgemaakt," merkt Haxthausen op. "Onder meer hebben ze bekende productlanceringen gerealiseerd en hebben ze mee vorm gegeven aan de toekomst van hun sector. Hun merken hebben deze bedrijven toegelaten om te innoveren. Maar innoveren op zichzelf is niet voldoende. Er moet ook een relatie zijn met de consumenten, zodat deze innovaties ook succesvolle producten kunnen worden. Op diezelfde manier halen ook merken uit de zwaar getroffen financiële sector voordeel uit hun relaties met de consument. Financiële spelers met een grote merknaam en een relatie met consumenten presteren het beste omdat het merk hen toegelaten heeft zich sneller te herstellen." (MH)