Zware gebruikers van mobiele kanalen zijn moeilijk te bereiken met andere media. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau InsightExpress. Uit het onderzoek blijkt dat 62 procent van de consumenten die minstens één keer per week mobiele video bekijken, meer tijd besteden aan hun mobiele telefoon dan op hun computer. Bij bezitters van een mobiele telefoon die geen mobiele video bekijken, is dat slechts 9 procent. De onderzoekers voegen er aan toe dat de groep van zware mobiele gebruikers ook gemiddeld een hoger inkomen heeft, meer op reis gaat en meer op restaurant gaat eten. Volgens InsightExpress heeft deze groep dan ook voor vele adverteerders een aantrekkelijker profiel dan consumenten die nooit naar mobiele video kijken.

Uit het onderzoek blijkt dat 78 procent van deze groep zijn mobiele telefoon gebruikt om actuele informatie te verkrijgen. In de groep consumenten die geen mobiele video bekijkt, is dat slechts 19 procent. Verder geeft 71 procent aan er een voorkeur voor te hebben om informatie toegestuurd te krijgen via zijn mobiele telefoon, tegenover slechts 13 procent in de groep die nooit mobiele video bekijkt. Ook zegt 58 procent meer nieuws te krijgen via zijn mobiele telefoon, tegenover slechts 10 procent in de groep die nooit mobiele video bekijkt. Tenslotte zegt 50 procent zijn beschikbare tijd minder aan de computer dan elders door te brengen, tegenover 21 procent in de groep die nooit naar mobiele video kijkt.

De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat 75 procent van de gebruikers van mobiele video twee of meer keer per week buitenshuis uit eten gaat, tegenover 47 procent in de groep die nooit naar mobiele video kijkt. Daarnaast zegt 59 procent het voorbije jaar minstens vijf nachten in een hotel verbleven te hebben, tegenover 34 procent in de groep die nooit naar mobiele video kijkt. Tenslotte blijkt 40 procent een minimum jaarinkomen te hebben van 75.000 dollar, tegenover 25 procent in de groep die nooit naar mobiele video kijkt. Volgens de onderzoekers toont deze studie duidelijk aan dat er een nieuwe groep mediagebruikers aan het ontstaan is die mobiele technologieën gebruiken om hun vroegere digitale mediaconsumptie aan te vullen of te vervangen. (MH)