Moeders hebben fundamenteel andere prioriteiten

Kinderen hebben een grote impact op het consumptiegedrag van hun moeders. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Ipsos. Daarbij wordt opgemerkt dat in de Verenigde Staten welgestelde vrouwen met kinderen op nagenoeg alles een afwijkende reactie hebben en andere prioriteiten stellen. Deze groep, met een gezinsinkomen van meer dan 100.000 dollar per jaar, is volgens de onderzoekers geneigd om opofferingen te doen voor hun kinderen en heeft een ander idee over de levensstijl die ze willen aannemen. Opgemerkt wordt dat vrouwen zonder kinderen geneigd zijn om meer te consumeren, een kwistig leven te leiden en zich in het algemeen rijker te gedragen.

Uit het onderzoek blijkt dat 41 procent van de vrouwen zonder kinderen plannen heeft om haar woning te renoveren. Bij vrouwen met kinderen is dat slechts 37 procent. Bovendien zegt 37 procent van de vrouwen zonder kinderen reisplannen te hebben, tegenover slechts 27 procent van de vrouwen met kinderen. Ook heeft 26 procent van de vrouwen zonder kinderen investeringsplannen. Datzelfde geldt echter slechts voor 26 procent van de vrouwen met kinderen. Vrouwen zonder kinderen zullen volgens de onderzoekers ook vaker kunstgalerijen en kunstevenementen, zoals een opera of een modeshow, bijwonen. Vrouwen met kinderen daarentegen zullen vaker een museum bezoeken of naar een kinderrecital gaan.

Anderzijds doen vrouwen met kinderen volgens de onderzoekers vaker grote aankopen, zoals duurdere televisietoestellen, smartphones, tablets en computers. Ook gaan ze vaker naar de bioscoop, sportevenementen en dansvoorstellingen. Ook blijkt deze groep vaker minstens twee auto's te hebben. Er wordt aan toegevoegd dat deze moeders ook een voorkeur hebben voor digitale videorecorders, zodat ze reclame snel kunnen doorspoelen bij het bekijken van televisieprogramma's. Ipsos merkt op dat deze groep evenzeer geïnteresseerd is in kindertelevisie en kinderboeken dan in modemagazines. Tijdens rustige ogenblikken worden op het internet vaak websites bezocht die met het moederschap te maken hebben. (MH)