Multinationals kopen ethisch imago via overnames

Coca-Cola nam onlangs een 30%-aandeel in de Britse fabrikant van smoothies Innocent. De deal is een voorbeeld van multinationals die hun ethisch imago op willen krikken door overname van of deelneming in kleinere bedrijven die om hun ethisch zakendoen bekend staan.

Voor Innocent betekent de deal dat het merk zich kan veroorloven de Europese markt verder te veroveren. Momenteel is Innocent actief in 13 Europese landen waar 250 mensen werkzaam zijn. De jaaromzet bedraagt ruim 100 miljoen pond. Volgens Innocent is de deelname geen `uitverkoop` van de ethische manier van zaken doen waar Innocent voor staat, maar meer een `inverkoop` van ethiek door Coca-Cola. Een soortgelijk voorbeeld is de overname van het fair trade chocolademerk Green & Black`s door het Britse Cadbury.

Een wat ouder voorbeeld is de acquisitie van Ben & Jerry`s door Un ilever in 2000. De reacties waren zeer kritisch, aangezien Ben & Jerry`s bekend stond om zijn ethische stellingnamen. Het had het einde van de reputatie van het ijsmerk kunnen zijn. Het tegendeel gebeurde: door de backing van Unilever kon Ben & Jerry`s zijn politieke en sociale ideeën verspreiden tot aan het Vaticaan. Het ijsmerk heeft ook kans gezien iets van zijn duurzame imago en werkwijze over te dragen aan Unilever.

[bron: Marketing Week]