Negatieve emotie bij reclame is juist doeltreffend |
|
| In tegenstelling tot wat velen denken kan reclame die negatieve emoties oproept zeer effectief zijn, vanwege de impact die zulke reclame veroorzaakt. Adverteerders zijn vaak bang dat reclame die negatieve emoties oproept leidt tot negatieve associaties rond een merk. Uit onderzoek van Ameritest blijkt nu het tegendeel. Het effect is analoog aan films met slechte personages. Die zijn vaak aantrekkelijker en intrigerender dan de `good guy` die wat saai overkomt. Uit het onderzoek blijkt dat de betrokkenheid van de consument bij reclame vergroot als de reclame negatieve elementen bevat. De factoren interessant, betrokkenheid oproepend en uniek zijn alledrie significant afhankelijk van de negatieve emoties die een reclame oproept. Als reden geeft Ameritest de plek in de hersens waar emoties verwerkt worden. Van oudsher is de mens gedwongen geweest beter op negatieve dan op positieve signalen te letten. Negatieve signalen leveren een shockeffect op dat de mens bijblijft. |
|
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9011x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
