Niet alle celebritiy endorsements worden even geloofwaardig bevonden

Celebrity endorsement kan consumenten overtuigen een product of dienst aan te schaffen, maar het succes is wel afhankelijk van het soort publieke figuur die de aanbevelingen doet.

Uit onderzoek van AdweekMedia en Harris Poll blijkt dat marketeers er allereerst op toe moeten zien dat de celebrities geen onwaarheden verkondigen. De waarheid spreken is echter niet hetzelfde als geloofd worden. Zakelijke topmanagers worden het meest geloofwaardig bevonden. Hun overtuigingskracht is echter vooral hoog onder 55-plussers (46%). Bij respondenten tussen de 18 en 34 jaar is dat slechts 28%. Sportmensen scoren het hoogst bij 18- tot 34-jarigen (24%) als geloofwaardig, en slechts bij 12% als minst geloofwaardig. De leeftijdsgroep 34-45 jaar noemt (ex-) politici als minst geloofwaardig (45%) en die mening geldt in meer of mindere mate voor alle respondenten.

Tv- en filmsterren scoorden vaker als minst dan als meest geloofwaardig, maar dat komt vooral door de sceptische groep 45- tot 54-jarigen: 24% noemt hen het minst en 15% het meest geloofwaardig. Bij 55-plussers is dat respectievelijk 26% en 15%. Zangers en muzikanten krijgen de laagste minst geloofwaardig score.

[bron: Brandweek]