Nieuwe moeders veranderen drastisch van shopping-gedrag

Vrouwen die op het punt staan om voor de eerste keer moeder te worden, krijgen een heel andere benadering van het shoppen. Er wordt meer tijd besteed aan planning vooraleer er tot een aankoop overgaan wordt en er wordt ook een groter belang gehecht aan veiligheid, duurzaamheid en merkreputatie. Bovendien wordt ook technologie belangrijker in het winkelgedrag van deze toekomstige moeders. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Eric Mower and Associates.

Uit het onderzoek blijkt dat 30 procent van de nieuwe moeders aangeeft minder tijd te hebben en efficiënter met het shoppen te moeten omgaan. Slechts 20 procent van de ervaren moeders maakt diezelfde opmerking. De onderzoekers voegen er aan toe dat 55,7 procent van de nieuwe moeders veel tijd besteedt aan onderzoek in de aanloop naar de aankoop van een wagen, gevolgd door babykleding (38,4 procent), elektronica (35,8 procent), huishoudapparaten (31,4 procent) en meubelen (19 procent).

Maar ook blijkt dat 35 procent van de nieuwe moeders tijdens het shoppen gebruik maakt van haar smartphone, vooral om de mening van bekenden te over aankopen te kennen of prijzen en producten te vergelijken. "Het moederschap vormt de opinie en het gedrag van de vrouw op het gebied van onder meer shoppen, sparen, productselectie, mediagebruik, gezondheid en mode," merken de onderzoekers op. "Het aankomende moederschap biedt de marketeers een enige kans in het leven om een langdurige consumenten-relatie op te bouwen."

De onderzoekers wijzen erop dat in de Verenigde Staten elke dag 4.400 vaststellen dat ze binnenkort voor de eerste keer moeder zullen worden. (MH)