Nieuwe wereldmerken komen uit Azië

De Colombiaanse koffieketen Juan Valdez Café, de Saoedische zuivel- en vruchtensappenproducent Almarai, de Libanese chocoladeketen Patchi, de Chinese wijnboer ChangYu en het Indiase United Spirits zijn de merken van de toekomst. Dat blijkt uit onderzoek van bureau Wolff Olins, in opdracht van de Financial Times. De nieuwe Coca-Cola's en Starbucks zullen meer dan waarschijnlijk uit Azië, het Midden-Oosten en Zuid-Amerika komen en niet uit de VS of Europa.

‘Vroeger had je een wereldmerk als je groot was in de VS', aldus Melanie McShane van Wolff Olins. ‘Die tijd is voorbij. Nu moet je nummer één zijn in Azië'. De resultaten van het onderzoek liggen in lijn met eerder gepubliceerde bevindingen van Bain & Co. Deze consultant kwam tot de conclusie dat tegen 2015 één op drie bedrijven in de FT Global 500 van grootste bedrijven uit de ‘emerging markets' of nieuwe economieën komt. Nog volgens het rapport proberen gevestigde westerse merken hun belangen in het Oosten veilig te stellen door lokale merken op te kopen. Maar dat lukt niet altijd. Toen Coca-Cola eerder dit jaar trachtte de Chinese vruchtensapfabrikant Huiyuan over te nemen voor 2,4 miljard dollar, blokkeerden de Chinese autoriteiten de deal.