Nike en Adidas vechten om hegemonie in voetbalwereld

De sportmerken Nike en Adidas vechten om de hegemonie in de voetbalwereld. Beide merken sponsoren diverse landenteams op het WK en Adidas is zelfs de officiële sponsor van het WK in Zuid-Afrika. Adidas heeft tot nog toe altijd de macht gehad in de voetbalwereld, maar Nike komt wel steeds dichterbij.

Uit een berekening van persbureau Bloomberg blijkt dat de belangen voor beide partijen groot zijn. Zo geldt voor Adidas, wanneer Duitsland de finale haalt, dat daarmee de wereldwijde verkoop van de Duitse voetbalshirtjes van Adidas van 88 dollar per stuk kan worden verdubbeld tot 1 miljoen stuks. Voor Nike geldt hetzelfde als Portugal doorgaat tot de finale op zondag 11 juli.

Beide partijen doen niet echt voor elkaar onder qua omzet. De wereldwijde omzet van voetbalproducten bedroeg in 2008 10,8 miljard dollar. 1,8 miljard hiervan komt voor rekening van Adidas, 1,7 miljard voor Nike. Om de posities in de voetbalwereld vast te houden of in ieder geval te vergroten, geeft Adidas 125 miljoen euro uit aan voetbalsponsoring. Nike geeft 75 miljoen euro uit. Ook de koers-winstverhoudingen van de merken ontlopen elkaar niet veel: 19,1 voor Nike en 21,2 voor Adidas.