Onlinemarketing heeft baat bij meer meten en integratie offline |
|
|
Tussen eenderde en de helft van de respondenten geeft toe dat ze ook
niet weten hoe ze de impact van verschillende onlinecampagnes moeten
meten. Het onderzoek van de onderzoeksarm van The Economist (het onderzoek
werd gesponsord door Google) laat daarnaast zien dat bedrijven sterk
geloven dat marketing een steeds grotere rol krijgt in hun
bedrijfsvoering en dat internet een centrale rol zal gaan spelen in de
marketingcampagnes. Meer dan de helft gelooft dat branding voor de
grootste groei zal zorgen. 45 procent van de respondenten denkt ook dat
de marketingafdeling meer invloed gaat krijgen wat betreft de keuze van
strategische allianties. 72 procent denkt dat binnen twee jaar internet
hét platform is waar bepaald wordt hoe grote interactieve
marketingcampagnes ingezet en uitgevoerd gaan worden. 29 procent van de
bedrijven zegt zijn marketingbudget te zullen verschuiven van offline
naar online advertising en - promotie. Nigel Holloway, research directeur Amerika voor de Economist Intelligence Unit: ‘Online marketing wordt snel volwassen, maar bedrijven moeten wel zorgen dat hun acties in gelijk tempo komen met hun aspiraties. Marketeers moeten de specifieke maatstaven voor succes in ieder deel van hun marketingbudget goed in de gaten blijven houden.’ De onderzoekers ontdekten ook dat er weinig coördinatie is wat betreft online advertentiebestedingen en de traditionele verdeling van het mediabudget. Weinig marketeers doen aan geïntegreerde marketing; 52 procent bekent dat on- en offline marketingcampagnes vaak niet meer dan parallel lopen. Google vindt dat er meer moet gebeuren voordat bedrijven het potentieel van online marketing ten volle willen en kunnen benutten. ‘Meer dan 40 procent van de ondervraagde marketeers en directeuren zeggen dat ze meer online advertising zullen inzetten door er meer budget aan toe te kennen, maar tegelijkertijd zie je een paradox tussen hoe diep de directie in de kracht van online marketing gelooft, en hoeveel werk er nodig is om tot een goed resultaat te komen’, aldus Lorraine Twohill, Google's directeur Europese marketingprogramma’s. De Economist Intelligence Unit is de onderzoeksarm van de Economist Group, uitgever van The Economist. Het online onderzoek werd gehouden in februari van dit jaar onder 228 respondenten, waarvan 36 procent marketingdirecteuren en 30 procent CEO’s van bedrijven uit verschillende branches uit verschillende werelddelen (Azië-Pacific (25 procent), Noord-Amerika (26 procent), Latijns Amerika (3.5 procent), West-Europa (30 procent), Oost-Europa (12 procent) en het Midden-Oosten/Afrika (4 procent). 48 procent van de respondenten werkt bij bedrijven die jaarlijks meer dan 1 miljard dollar omzetten. |
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9011x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
