Onzekere man is prooi voor marketeer

De nieuwe man weet zich verzekerd van de niet-aflatende aandacht van marketeers. De samenleving vervrouwelijkt in hoog tempo en veel vrouwen snellen mannen voorbij op educatief en professioneel gebied. Dat betekent dat veel mannen op zoek zijn naar strategieën om hiermee om te gaan. Marketeers spelen op die behoefte in.

Doordat traditionele rolpatronen op de helling staan en rolmodellen ontbreken, is menig opgroeiende man zoekende naar een identiteit. Daarbij moet hij laveren tussen de moderne en traditionele rollen. Uit onderzoek blijkt dat mannen twee strategieën hanteren om hiermee om te gaan: vervrouwelijken of het aanmeten van een stoer imago. En in beide gevallen geldt: de marketeer helpt bij het vormgeven van die uitstraling; girly-boy en muscle marketing. Mannen bevinden zich steeds meer in een spagaat: ze willen mannelijk zijn, maar de definitie hiervan verandert. Ze moeten stoer en intelligent zijn, maar er ook verzorgd uitzien en niet bang zijn hun gevoelens te uiten.

De samenleving verlangt in toenemende mate een alleskunner die qua gedrag sekseoverschrijdend is. Ondertussen worden vrouwen assertiever en succesvoller waardoor de sekseverhoudingen nog onduidelijker worden.

(Gebaseerd op: Fonk)