Ook adverteerder wil minder televisiereclame

Adverteerders vinden televisiereclame lang niet meer zo efficiënt dan in het verleden. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Forrester en de Amerikaanse Association of National Advertisers. Volgens 62 % van de ondervraagde adverteerders heeft televisiereclame de voorbije jaren aan efficiëntie ingeboet. Ook twee jaar geleden merkte de sector op dat deze reclames niet meer het efficiëntiegehalte uit het verleden hadden. Volgens de onderzoekers willen adverteerders vooral accurater meetresultaten en bovendien willen ze meer doelgerichte campagnes, maar vooral ook een omgeving die niet door een commerciële vloedstroom wordt getroffen. De onderzoekers stellen dan ook dat de marketeers bereid zijn om alternatieven te onderzoeken voor de traditionele reclamespot van dertig seconden.

Het overaanbod aan reclame is voor de adverteerders de grote struikelsteen bij televisiereclame. "Uit het onderzoek blijkt immers dat 69 % van de ondervraagde adverteerders per reclameblok minder spots zou wensen," aldus het magazine Adweek. "Maar daarnaast blijkt een groot gedeelte van de adverteerders ook niet langer tevreden te zijn met de metingen van de prestaties van de reclamespots. Ze wensen meer informatie over de resultaten van hun campagnes dan alleen maar bereik en frequentie. Daarbij zegt 82 % van de respondenten dat ze individuele resultaten van hun reclamespots wensen. Daarnaast zegt 78 % dat de campagnes de consument meer doelgericht zouden moeten bereiken." De onderzoekers stellen dat 38 % van de adverteerders dit jaar grotere budgetten zal besteden aan alternatieven voor de traditionele commercials.

"De adverteerders verschuiven steeds meer budgetten van televisie naar sociale media, banners en betaalde zoekopdrachten," merkt Bob Liodici, chief executive van de Association of National Advertisers op. "Vooruitziende marketeers richten zich inmiddels bovendien ook al op online videoreclame, gesponsord entertainment en interactieve televisie. Het hele marketing-landschap ondergaat een grondige wijziging en dat geldt zeker voor het nochtans iconische televisiemedium. Dat moet meer beantwoorden aan de hedendaagse noden van de marketeers, die vooral een grotere efficiëntie en doelgerichtheid en meer gedetailleerde meetresultaten eisen. Return-on-investment is één van de meest cruciale aspecten van de hedendaagse marketing en ook het televisiemedium moet daar aan gehoorzamen." (MH)