Pampers lanceert zwangerschaps-app

Pampers komt met een iPad app waarmee ouders de groei van hun kind in beeld zien. De app Hello Baby werd gelijktijdig met de iPad gelanceerd. Het is de eerste mobiele applicatie van Pampers. Met Hello Baby wil moederbedrijf Procter & Gamble het merk helpen profileren als innovatief en gebruik makend van de nieuwste technologische ontwikkelingen. De lancering is onderdeel van een verhoogd marketingbudget voor digitale, mobiele en sociale media.

De app, die gratis beschikbaar is via iTunes, is in feite een zwangerschapskalender, waarop gebruikers de wekelijkse groei van hun baby kunnen volgen door de uitgerekende datum van de bevalling op te geven. De kalender gebruikt content van Village, de online community site van Pampers, aldus Susan Liao, digital producer bij het bureau StrawberryFrog dat de app ontwikkelde. Zwangere vrouwen kunnen ook de iPad voor hun buik houden en de baby op ware grootte afgebeeld zien. Om de omvang concreet te maken wordt die vergeleken met bekende vruchten, zoals een peer.

Mobiele apps voor de iPhone, zoals Baby 411 van TheBump.com bestonden al, maar Hello Baby is de enige die exclusief voor de iPad is ontwikkeld. De app profiteert daarom van high-resolution en het multi-touch beeldscherm om de prenatale ontwikkeling in beeld te brengen. P&G investeerde in 2009 53 miljoen dollar in reclame voor Pampers (exclusief online). Naar eigen zeggen is de investering in Hello Baby laag, maar P&G wil de resultaten van dit experiment gebruiken om zijn online activiteiten te verbeteren.