Pepsi revolutioneert reclamemarkt met Harry Potter-achtige advertentie

Het Amerikaanse netwerk CBS en frisdrankenproducent Pepsi zullen volgende maand een videoadvertentie publiceren in het magazine Entertainment Weekly. De advertentie hanteert hetzelfde principe als een muzikale verjaardagskaart. Eens de lezer de pagina met de advertentie openslaat begint een video te spelen op een flinterdun lcd-scherm (liquid crystal display). Het scherm heeft een grootte dat vergelijkbaar is met dat van een gsm. De kostprijs van het experiment is niet bekend, maar vast staat dat deze vorm van adverteren vele malen duurder is dan wat traditionele advertenties in magazines kosten. Het Amerikaanse bedrijf Amerchip levert de technologie.

De actie bewijst de steeds grotere nood aan innovatie en technologische vernieuwing bij marketeers, nu consumenten meer mogelijkheden krijgen om reclameboodschappen te omzeilen. Het principe werd eerder bekend in de films van Harry Potter. De Potter-krant ‘Daily Prophet' werkt volgens hetzelfde principe.

Hoeveel van de magazines (oplage 1,8 miljoen) van de advertentie worden voorzien is nog niet bekend, wel dat vooral op de regio's New York en Los Angels wordt gemikt. Volgens insiders zou een actie waarbij 100.000 exemplaren van de advertentie worden voorzien een paar miljoen dollar kosten. Traditionele kleuradvertenties op een A4-pagina kosten zo'n 9 dollarcent per exemplaar. (foto)