PR-sector leeft nog in het gedrukte tijdperk

De public relations sector heeft nog altijd relatief weinig belangstelling voor het internet. Men heeft er nog altijd een voorkeur voor een offline benadering, ondanks het feit dat consumenten het internet bestempelen als een invloedrijker medium. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Parker, Wayne & Kent. Twee op drie pr-specialisten zegt daarbij van mening te zijn dat ook de belanghebbenden nog altijd een voorkeur hebben voor gedrukte media. Slechts een kleine minderheid van de pr-mensen is van mening dat offline minder relevant is geworden.

"Iets meer dan de helft van de pr-specialisten zegt dat gedrukte media voor hun sector nog altijd belangrijker zijn dan het internet," aldus het magazine Brand Republic. "Bovendien is 64 procent van mening dat hun belanghebbenden nog altijd meer geloven in gedrukte media dan in het internet, televisie of reclame. Iets meer dan de helft is ervan overtuigd dat de belanghebben ook meer beïnvloed zullen worden door gedrukte media dan door televisie, radio of het internet. Dertig procent is van mening dat de belanghebbenden gedrukte media ook geloofwaardiger vinden."

De onderzoekers stellen dat deze resultaten een duidelijk contrast vormen met studies die aangeven dat het internet inmiddels veel invloedrijker is geworden dan de traditionele gedrukte media en de televisie. De grootste voordelen van het internet voor public relations zijn volgens de sector de opzoekmogelijkheden via de zoekmachines (20 procent) en de snelheid van de berichtgeving (13 procent). "De pr-sector moet er stilaan mee ophouden te denken dat het internet alleen maar webpagina's vol tekst zijn," aldus de onderzoekers. "Online is zowel televisie als radio en print."