Procter & Gamble en Unilever meest efficiënte adverteerders

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble, producent van consumptiegoederen, is de meest efficiënte adverteerder van Noord-Amerika. In Europa en Asia-Pacific staat daarentegen het Brits-Nederlandse conglomeraat Unilever op de eerste plaats. Dat blijkt uit de Effie Effectiveness Index van Effie Worldwide en Warc, waarbij het relatieve succes van adverteerders en reclamebureaus wordt gemeten. Wereldwijd was Omnicom Group - het moederbedrijf van onder meer DDB Worldwide, BBDO Worldwide en TBWA Worldwide - volgens het rapport het meest succesvolle reclameconcern.

"In Noord-Amerika wordt Procter & Gamble gevolgd door Kimberly-Clark, Mars, Toyota en Walgreens," merkt het webmagazine Warc.com op. "Na Unilever wordt de Europese top vijf rond gemaakt door Procter & Gamble, Kraft, PepsiCo en Nestlé. Ook in Asia-Pacific staat Unilever op de eerste plaats, gevolgd door McDonald's, Tata Group, Levi Strauss en Mars. In het Midden-Oosten en Noord-Afrika wordt de rangschikking aangevoerd door Bahrain Telecommunications Company, gevolgd door Procter & Gamble, Coca-Cola, Saudi Snack Foods en Beiersdorf."

In het rapport wordt opgemerkt dat DDB Worldwide het belangrijkste reclamenetwerk in Europa was. In Noord-Amerika wordt de rangschikking aangevoerd door BBDO Worldwide. In de regio Asia-Pacific wordt de eerste plaats ingenomen door Ogilvy & Mather. In de regio Midden-Oosten en Noord-Afrika is McCann Worldgroup het belangrijkste reclamenetwerk. Wereldwijd wordt Omnicom Group gevolgd door WPP Group, Interpublic, Publicis Groupe and Havas Advertising. (MH)

(Gebaseerd op: Express.be)