Puma zet Nike een hak: onderhandelt met Woods' vrouw Nordegren over contract

Elin Nordegren, de (bijna ex-) echtgenote van golfspeler Tiger Woods, voert onderhandelingen met het sportmerk Puma om het uithangbord te worden van Tretorn, een nieuwe kledinglijn die Puma voorbereidt.  Een woordvoerder van Puma, dat samen met Adidas en NewBalance de heerschappij van Nike in de sportkledingmarkt wil challengen, laat weten dat ze de Zweedse 'goed bij het bedrijf vinden passen.' Elin Nordegren en Tiger Woods trouwden op 5 oktober 2004 en hebben samen twee kinderen: dochter Sam Alexis (2007) en zoon Charlie Axel (2009). Eind november 2009 kwam Tiger Woods in het nieuws vanwege een reeks vermeende buitenechtelijke affaires.

Nike is een van de weinige sponsors die Tiger Woods ondanks al de heisa rond zijn persoon voorlopig niet laat vallen. Adviesbureau Accenture deed dat afgelopen weekeinde wel. Telecombedrijf AT&T,  gamingspecialist Electronic Arts, sportdrankenfabrikant Gatorade en scheermesjesmerk Gillette  maakten even later bekend hun publiciteitscampagnes met Tiger voorlopig ‘op hold’ te zetten.

Nike-voorzitter Phil Knight noemde de misstap van Woods in het Sports Business Journal ondertussen ‘een kleine uitschuiver’. ‘Wanneer bedrijven een merk opbouwen rond een figuur als Woods bestaat altijd een risico. We proberen het karakter en het leefpatroon van zo iemand op voorhand grondig door te lichten, maar je kan het niet altijd juist hebben en als je zaken wil doen zal je dat moeten accepteren. Wanneer Tigers carrière voorbij is, zal deze affaire als een klein incident worden beschouwd, maar de media maken er vandaag graag een groot schandaal van’.