Reclame blijft vader over het hoofd zien

Vaders voelen zich vaak door adverteerders over het hoofd gezien. Dat is de conclusie van een onderzoek van het internetbedrijf Yahoo. De onderzoekers stellen dat adverteerders daarmee blijkbaar een aantal evoluties in de maatschappij missen. Daarbij wordt opgemerkt dat vaders de jongste jaren een grotere rol spelen in de huishoudelijke beslissingen dan in het verleden, maar in de reclame worden volgens Yahoo nog altijd de oude waarden gehanteerd.

"Moeders zijn altijd een belangrijke doelgroep geweest voor adverteerders," merkt het webmagazine Bizreport.com op. "Men gaat ervan uit dat de vrouw het huishoudelijk budget beheert en de belangrijkste gezinsbeslissingen neemt. De tijden zijn echter veranderd en vaders hebben een veel belangrijker rol opgenomen in het gezin. Sommigen mannen kozen ervoor om thuis te blijven om de carrière van hun echtgenote te ondersteunen, terwijl anderen door de economische omstandigheden en werkloosheid in die rol werden gedwongen."

"Omdat mannen een grotere rol in het gezin opnemen, krijgen ze ook meer interesse in de betrokken producten," merkt BizReport nog op. "De adverteerders blijven zich echter op vrouwelijke consumenten focussen. Uit het onderzoek van Yahoo blijkt dat 80 procent van de mannen aangeeft minstens mee de eindbeslissing te nemen bij de aankoop van kinderproducten, maar toch is 57 procent van oordeel dat de reclames van de betrokken producenten niet aan een mannelijk publiek is gericht."

BizReport.com merkt wel op dat een aantal adverteerders inmiddels het roer heeft omgegooid. Daarbij wordt onder meer verwezen naar Procter & Gamble, dat de website 'Man of the House' lanceerde, nadat een eigen onderzoek had uitgewezen dat steeds meer mannen zich tot vrouw-gerichte websites wendden voor tips rond gerechten en huishoudelijke taken. (MH)